Un vent de renouveau souffle sur le secteur de la communication au Bénin. À la suite de l’assemblée générale de l’Association des Agences de Communication du Bénin (AAC-Bénin), tenue ce 2 mai à la Chambre de Commerce et d’Industrie du Bénin (CCIB), Alexis Gnanguenon a été élu président. Une élection marquant bien plus qu’un simple changement de bureau : le début d’un véritable bras de fer entre les professionnels de la communication organisée et l’informel numérique galopant.
À la tête de l’agence BG COM Advertising, Alexis Gnanguenon incarne une volonté ferme de remettre de l’ordre dans un secteur livré à la débrouille et à la concurrence déloyale. « Ce mandat sera celui de la fermeté », a-t-il annoncé d’emblée, promettant de défendre les professionnels qui respectent les règles du métier. Son mot d’ordre : structuration, consolidation, régulation.
Le nouveau bureau hérite d’un secteur fragilisé : baisse des marges pour les agences structurées, montée en puissance d’influenceurs opérant hors de tout cadre légal, et annonceurs tentés par les raccourcis numériques au détriment des règles et de l’éthique. « Les agences sont en train de perdre la bataille », a alerté Didier Aplogan, président sortant.
Trois chantiers pour une relance
Face à cette situation, la nouvelle équipe dirigeante a élaboré une stratégie claire en trois axes :
1. Encadrer le métier : mise en place d’une commission pour encadrer les influenceurs et acteurs digitaux dans le cadre du projet de loi sur la publicité.
2. Défendre les intérêts économiques des agences : renforcer les relations avec les ministères stratégiques pour influencer les décisions économiques et fiscales.
3. Repositionner la communication : démontrer que la communication est un levier de développement et non un luxe superflu.
Alexis Gnanguenon a également appelé les agences membres à faire bloc. « Ce n’est pas le moment de jouer perso », a-t-il martelé. L’objectif : parler d’une seule voix pour peser dans les débats publics et sauver un secteur en perte de repères.
Avec une équipe composée de professionnels aguerris – Gilles Gbaguidi, Alix S. Bello, Sam Chidiac, Franck Mègnansan, entre autres – l’AAC-Bénin entame une phase décisive. Fini le statu quo. L’association veut désormais être force de proposition, acteur de changement et garant d’un cadre professionnel respecté.
